Topic: Brand & Branding

Apa Pampers Buat?

Pampers juga merupakan salah satu jenama lampin pakai buang terkenal di serata dunia.  Mana taknya.. semua lampin pakai buang pun kita refer sebagai pampers kan?  Mari kita cerita sedikit tentang Pampers ni. Pampers, jenama dari Europe telah membuat jualan lampin pakai buang tertinggi pada tahun 1997.  Walau bagaimana pun,  mereka dapati  market share semakin berkurang…

Read more »

Great Brands Avoid Selling Products

Great Brands Avoid Selling Products.  Brand yang hebat elak jual produk – merupakan prinsip kedua strategi penjenamaan yang dikenali sebagai “Brand as Business“. Persoalannya, kalau elak jual produk nak jual apa kan? Jangan silap faham.  Elak jual produk di sini adalah dalam konteks strategi terhadap mesej penjenamaan, pemasaran dan pengiklan .  Bukan bermaksud tidak menjual produk…

Read more »

Pengalaman Pelanggan Terhadap Budaya dan Nilai

Great Brand Start Inside

Budaya dan nilai yang diamalkan oleh kakitangan dan stakeholder sahaja tak mencukupi.  Betul, ianya membuat kakitangan dan stakeolder lebih fokus dan motivated, tetapi ianya tidak mengambarkan perubahan dan amalan budaya sebenar selagi ianya tidak dirasai oleh pelanggan. Berbalik kepada IBM, prosess membangunkan nilai melalui ValueJam membuat kakitangan bersetuju terhadap nilai-nilai tersebut.  Persoalan seterusnya adalah –…

Read more »

Alignment kepada Stakeholder Luaran

Great Brand Start Inside

Pembudayaan kepada branding bukan sahaja merujuk kepada kakitangan syarikat semata-mata.  Ia juga perlu disasarkan kepada external stakeholder seperti board of directors, pelabur,  pembekal/vendors, distribution channel, franchisee, service providers dan sebagainya. Lihat sahaja kepada pembekal kepada produk syarikat, mereka juga perlu align dengan nilai-nilai yang kita wujudkan.  Contoh, barangan mereka bekalkan perlu berkualiti sesuai dengan nilai…

Read more »

Sesi Brand Engagement

Great Brand Start Inside

Sesi brand engagement ini bertujuan untuk melengkapkan kumpulan atau department dengan pengetahuan dan pengalaman branding spesifik dalam syarikat. Matlamat utama, kumpulan sasaran ini akan dapat operationalize brand dalam tindakan seharian, kenalpasti strategi dan program yang perlu diwujud serta implementasi dan seterusnya align prioriti mereka dengan brand. Dengan sesi engagement ini, ia akan dapat merangsang pembentukan…

Read more »

Membina Budaya dalam Branding

Great Brand Start Inside

Merujuk kembali kepada pembentukan budaya dan nilai IBM, lebih 50,000 kakitangan mengikuti perkembangan pembentukkan nilai tersebut.  Lebih 10,000 kakitagan pula secara aktif memberikan input online secara langsung lalu terhasilah – “IBM ’s mission as an enterprise“. Kita tahu nilai dan matlamat yang jelas itu penting, tetapi ianya tidak terhenti di situ.  Perubahan budaya berasaskan nilai…

Read more »

Great Brands Start Inside

Great Brand Start Inside

Great brands start inside – Ya.. jenama yang hebat perlu bermula dari dalam.  Dalam kes ini, kita perlu belajar dari Sam Palmisano yang dilantik menjadi CEO IBM pada tahun 2002.  Beliau menyertai IBM pada tahun 1973 sebagai juru jual (salesman), menyaksikan IBM menghadapi masalah besar pada tahun 1990 an.  Pada tahun-tahun tersebut, lebih setengah daripada…

Read more »

Strategi Penjenamaan: 7 Prinsip “Brand as Business”

what great brands do

Mari kita teliti strategi penjenamaan yang dibuat oleh syarikat-syarikat gergasi dunia.  Brand mereka begitu menyerlah dan bernilai tinggi.  Secara umumnya, ia dirangkumkan kepada 7 prinsip sebagai strategi branding. 7 Prinsip Strategi Penjenamaan “Brand as Busines” Kita lihat apa yang mereka buat, dan apa pula yang mereka elakkan dalam 7 prinsip “Brand as Business” sebagai strategi…

Read more »

Branding Strategy: Belajar dari Kodak

Belajar daripada Kodak

Kita mulakan kategori baru branding strategy dan posting pertama ini akan menyentuh perkara tentang “brand as business“. “Brand as business” atau jenama sebagai perniagaan ini ditulis berdasarkan kefahaman terhadap buku “What Great Brands Do: The Seven Brand-Building Principles That Separate the Best from the Rest“. Point utama adalah, kita perlu belajar dari sejarah! Kita perlu…

Read more »